記者 殷博華

　　11月12日，2025年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)戰(zhàn)報(bào)正式出爐，全網(wǎng)銷售額達(dá)1.695萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.2%。

　　作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，時(shí)下電子商務(wù)已成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要引擎。

　　“直播電商”開(kāi)啟美味“云”旅程

　　“在西安也能吃到‘漂亮飯’，好吃不貴有品位!”11月15日，在西安市未央?yún)^(qū)陌禪·膳緣隱舍文化藝術(shù)餐廳，店員正在抖音“直播間”向大眾介紹餐廳的各類團(tuán)購(gòu)套餐。

　　近年來(lái)，隨著餐飲業(yè)與電商營(yíng)銷模式的深度融合，越來(lái)越多的餐飲企業(yè)通過(guò)線上直播、推出團(tuán)購(gòu)和發(fā)放優(yōu)惠券等方式，實(shí)現(xiàn)餐飲業(yè)線上線下融合發(fā)展。

　　“‘餐飲+電商’已經(jīng)成為推動(dòng)餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，突破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的新路徑。”陌禪·膳緣隱舍文化藝術(shù)餐廳店長(zhǎng)樂(lè)玉泉說(shuō)，特別是“直播電商”，不僅縮減了企業(yè)宣傳費(fèi)用，還提高了餐廳、菜品的宣傳力度。

　　乘著數(shù)字電商的東風(fēng)，部分餐飲企業(yè)借助各類電商平臺(tái)，在線上推廣售賣(mài)產(chǎn)品。

　　陜西岐品福食品有限公司就以“直播帶貨”和網(wǎng)店銷售的方式，將岐山臊子面、面食糕點(diǎn)、醬鹵肉制品等陜西地方特色小吃推銷給五湖四海的食客，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)?00余人就業(yè)，實(shí)現(xiàn)年均5000多萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益。

　　“在‘直播帶貨’的基礎(chǔ)上，我們還積極組織包餃子挑戰(zhàn)賽等趣味活動(dòng)，將活動(dòng)過(guò)程拍攝成短視頻發(fā)布在抖音等平臺(tái)，進(jìn)一步提升餐廳熱度，吸引更多食客前來(lái)品嘗。”咸陽(yáng)市秦都區(qū)陳熹公民族美食文化餐廳總經(jīng)理陳哲說(shuō)，如今的餐飲業(yè)，正搭著“電商快車”開(kāi)啟美味“云”旅程。

　　電商繪就鄉(xiāng)村振興新圖景

　　11月16日，在渭南市富平縣瑞柿堂農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司里，職工們正忙著將打包好的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)往全國(guó)各地。今年的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，公司農(nóng)產(chǎn)品銷量可觀。

　　“今年開(kāi)通電商業(yè)務(wù)后，企業(yè)目前已帶動(dòng)周邊6個(gè)村子70余名村民實(shí)現(xiàn)就業(yè)，人均年增收2000多元。”富平縣瑞柿堂農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人潘宏凱說(shuō)。

　　近年來(lái)，電商平臺(tái)已成為助推農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”的重要渠道，全省不少區(qū)縣成立了電子商務(wù)中心，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更加興旺、集體收入穩(wěn)步提升、村民收入更有保障。

　　2015年，商洛市山陽(yáng)縣成立電子商務(wù)中心，并陸續(xù)成立了18個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)中心，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

　　山陽(yáng)縣法官鎮(zhèn)電子商務(wù)中心成功上線后，原鄉(xiāng)粉條、魔芋豆腐等農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售率提升了46%，部分企業(yè)也在政府的支持下積極拓展電商業(yè)務(wù)，努力提升產(chǎn)品銷量，帶動(dòng)周邊村鎮(zhèn)村民就業(yè)增收。

　　陜西丹山源農(nóng)業(yè)科技有限公司就是其中之一。依靠電商平臺(tái)，企業(yè)已帶動(dòng)周邊村鎮(zhèn)12名村民就業(yè)，年增收4000多元。

　　“目前，全縣已建成鎮(zhèn)、村電子商務(wù)服務(wù)站123個(gè)，服務(wù)覆蓋18個(gè)鎮(zhèn)(辦)、160個(gè)村(社區(qū))和所有重點(diǎn)景區(qū)，物流配送服務(wù)覆蓋244個(gè)村、社區(qū)。”山陽(yáng)縣電子商務(wù)中心主任查濤說(shuō)，自電子商務(wù)中心成立以來(lái)，全縣已累計(jì)培訓(xùn)電商人才1.4萬(wàn)人，電商產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)6500多人。

　　“跨境電商”激發(fā)外貿(mào)新活力

　　在陜西，“三秦套餐”家喻戶曉，涼皮、肉夾饃和冰峰堪稱最佳搭檔。隨著全球電子商務(wù)的迅速發(fā)展，如今海外朋友也能品嘗到來(lái)自陜西的特色美食。

　　11月19日，在西安冰峰飲料股份有限公司展廳內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理王文杰透露，今年1至10月，企業(yè)“跨境電商”銷量同比增長(zhǎng)267%。

　　“近年來(lái)，依靠‘跨境電商’平臺(tái)，企業(yè)產(chǎn)品已銷往英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、新加坡等國(guó)家。”王文杰說(shuō)，今后企業(yè)將依托西安開(kāi)放優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)布局共建“一帶一路”國(guó)家市場(chǎng)，借助“跨境電商”平臺(tái)拓展銷售新路徑，讓更多國(guó)家人民在冰峰的橙味中，感受中國(guó)飲料的獨(dú)特魅力。

　　如今，在全球化的背景下，“跨境電商”作為激發(fā)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能，為推動(dòng)陜西企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)、陜西品牌“走出去”提供了關(guān)鍵助力。

　　2024年，陜西印發(fā)《加快跨境電商和海外倉(cāng)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出支持各類跨境電商企業(yè)發(fā)展跨境直播、短視頻營(yíng)銷等新模式，在境內(nèi)外建設(shè)跨境直播基地和短視頻運(yùn)營(yíng)中心。

　　陜西鑒誠(chéng)佳晟貿(mào)易有限公司正是通過(guò)搭建“跨境電商”獨(dú)立站，依托多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、品牌集約推廣和產(chǎn)品智能化優(yōu)勢(shì)，將縫紉機(jī)、工業(yè)縫紉設(shè)備等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。

　　“今年，企業(yè)‘跨境電商’業(yè)務(wù)銷售額有望突破100萬(wàn)美元。”陜西鑒誠(chéng)佳晟貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李建成說(shuō)，公司還計(jì)劃于明年啟動(dòng)海外辦事處與海外倉(cāng)建設(shè)，進(jìn)一步提升本地化服務(wù)能力和供應(yīng)鏈效率，通過(guò)“跨境電商”平臺(tái)，推動(dòng)陜西裝備制造走向全球。